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以毒攻毒:互联网产品如何对抗碎片化?

来源:寻空的营销启示录 时间:2019-9-16 1:37:29 浏览:192144次

电影《头号玩家》里提出一个问题:当现实已经破碎,我们是否需要用游戏来修复它?


如今我们的现实的确被移动互联网切割成了碎片。外卖、移动电商、VR也让我们离现实越来越远,如有可能,一个人加一台智能手机可以让它数月不出门与现实接触。


社交网络、短视频、直播,让我们的整块时间越来越少,不管做什么事,智能手机总能打断它。我们从数字化生存时代来到了碎片化生存时代,任何一个互联网公司若想在这个时代生存,就需要提供适应性的产品。互联网企业在这个环境下,采取了以碎片化对抗碎片化的策略,这就像以毒攻毒。


以下是它们采取的方式:


一、?GIF图而非视频


如果你是一个体育迷,你可能经常会看一些体育新闻,你也许没有意识到,当你看新闻的时候,视频已经越来越少,而GIF图越来越多了。


一个NBA 5佳球的视频内容可能需要耗费你2分多钟的时间,更不要提等待广告的时间,对你来说,广告的1秒可能比1分钟还漫长;而如果5佳球变成了5张GIF图,你大概只需要10多秒就能看完了。


像直播吧这种APP,如今在某场比赛的新闻报道中一般采取文字+GIF图的形式,你看了全部GIF图,基本上全场比赛的精彩镜头就浏览了一遍。


当然不只是体育新闻,公众号或者其他APP中内容的GIF图也越来越多,像讲解电影类的文章,看了整体文章加上GIF图,基本上你就获取了电影的大概情节和精华镜头。


二、看评论而非文章


碎片化时代让很多人越来越没有耐心看长文章,以前看万字长文嫌长,而今连看1000字的耐心都没有了。


当你看到一篇有价值的长文章的时候,可能你不忍心放弃,但又没有耐心看完,这时候你会快速下滑到评论区,你可能会看到这样的评论,“太长不看”,或者“文章太长,我总结一下……”这时候你会觉得这位总结的网友很贴心。


即便没有人总结,你也会从10条8条的评论中大概了解这篇文章的核心内容。


文章评论已经成了移动互联网时代每一篇文章不可或缺的部分,它是网友了解文章大意和大部分网友态度的重要渠道。时间长了不少人会养成一个习惯,看到长文章就直接拉到评论区。


不过遗憾的是:这些网友永远也得不到这篇文章的精髓了。


三、听书而非看书


在通勤的半个多小时内,读一本书的一章内容是一个不错的选择。但问题在于:大部分人很难静下心来。那么在这几十分钟的碎片化时间内,如何优雅地充实自己呢?


大部分读书类APP 给出了解决方案——听书。


听书,让你不用在下班后本就疲劳的眼睛盯着文字,更重要的是不需要你深度思考,听书你只要听书的情节或者大意就可以,完全不用像看书那样反复琢磨句子的意思,反复思考段落的逻辑。这些可不是碎片时间能够做到的,它必然要耗费整块的时间和巨大的精力。


在我看来,这种利用碎片时间的听书根本算不上是学习,只能算消遣——当然消遣本就是碎片化时间最容易做出的选择。


四、读快书而非读完整的书


所谓快书,指的是那些将一本书的核心内容或观点拿出来介绍的浓缩版书籍。


上中学的时候不少人见过浓缩版的名着,原着可能有20万字,但浓缩版可能只有2万字,读了浓缩版名着你知道了书籍的情节和故事,但原着中的背景、用词等你是不知道的。


如今类似得到这样的平台也有很多书的浓缩版,它将一本书的核心观点摘出来让用户看,它的初衷是节省读者的时间。因为读者不需要读20万字的书,只需要读几千字的一篇文章就能了解书籍的核心观点和内容。


这种形式当然非常符合碎片化时代的习惯,因为如今已经越来越少有人阅读几十万字的书,但是他们内心总是还有想要学习的意愿,类似得到这种快书的形式就完美地满足了这种需求——它既能满足这些用户我要学习和我在学习的心理(也许是一个晒的心理),也满足了他们碎片化时间的要求。


但是读一本完整的书和了解一本书的核心内容是不一样的:读完整的书的过程很多时候就是探索x+y=z的过程;而读快书是你知道了z,但你并不明白x+y才等于z。


所谓“授人以鱼不如授人以渔”,读快书的人只得到了鱼,永远也得不到渔。


五、看快电影、电视剧


碎片化越来越严重的时代,我们不仅没心思看完一部完整的书,甚至连一部完整的电影都看不完了。


社交网络上曾经非常流行类似两分钟看完XX电影的短视频,顾名思义,它是用几分钟讲述完一部2个小时的电影。


当然,在这种情况下,你没法看到电影的灯光、镜头、调度等细节,但你可以大概了解电影的故事情节。


另外,当你在视频APP上看某部电影或电视剧的时候,你会发现有一个选择(如下图),你可以以1.5倍甚至2倍速度看完这部片子,这意味着一部两小时的电影,你只需要1个小时就看完了。


这对于那种又臭又长的电视剧,或者废话连篇的综艺节目来说是很好的解决方案。


六、看短视频而长视频


当然如果你连倍速看完一部电影的时间都没有的话,那么抖音和快手这样的短视频给出了更好的解决方案。


抖音和快手的爆发离不开两点:


一是移动互联网的发展和4G的大规模普及,这大大降低了视频拍摄的门槛,5G的来临将更让其受益,就像iPhone 让人人都是摄影师,移动互联网和5G的发展让人人都是“导演”;


二是碎片化的生态,让人们在更短的时间内看到更丰富的内容,不管是在乘地铁、等车、等人还是在上菜前,睡觉前的各种碎片化时间内,用户都能打开短视频平台看上那么几段,消磨一下无聊的时间。


短视频出现的时候解决了用户对于视频内容的碎片化需求,但算法的快速进步让用户对平台形成了越来越大的依赖,本来为消磨碎片时间出现的产品,最终却让用户上瘾,浪费了更多的时间。


Quest Mobile在今年年初统计,抖音用户单日消耗时间约62.9分钟,算下来一年就是377小时。我每年大约要看100部电影,一部按照100分钟算,一年大约在看电影上消耗166小时。而这些抖音用户每年相当于看了近230部电影,是我的两倍多,问题是他们没有完整地看一部电影。


我曾想过这样一个场景:未来人类分为富人和穷人两个阶层,富人阶层几乎不玩智能手机,主要出入高尔夫球场、网球场、社交party、常青藤大学等,穷人阶层整天的选择就是玩手机、虚拟现实、短视频,沉醉于虚拟世界不能自拔。


这其实正是《头号玩家》中提出的问题,对抗碎片化的互联网巨头们让用户越来越沉迷于虚拟世界。但是不要忘记电影中最核心的一句话:现实是唯一真实的东西。

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